Ieu kuring ... ieu kumaha kuring meunang.
Éta mangrupikeun internet anu kasohor, meme-diabadikeun kecap anu diucapkeun ku Howard Ratner, tukang perhiasan anu kecanduan judi dicoo ku Adam Sandler dina Uncut Gems.
The tesis ucapan Sandler dina pilem - nu éta salah sahiji anu pang tercinta jeung kritis-acclaimed pilem 2019 - basajan: Howard Ratner nyokot resiko; manéhna ngalakukeun hal béda; anjeunna ngéléhkeun on istilah sorangan.
Bisa jadi adil mun disebutkeun yen A24, pausahaan pilem bebas nu ngahasilkeun sarta nyebarkeun Uncut Gems, babagi sababaraha etos kalawan Ratner. Rumah produksi, diluncurkeun dina 2012 ku veterans industri Daniel Katz, David Fenkel jeung John Hodges, geus exploded popularitasnya saprak awal anggaran leutik - a feat eta dilakonan ku nyieun hiji merk éta sagemblengna, incomparably béda.
Tangtosna, bagéan pamirsa ayeuna ningali 'A24' sareng terang jinis pilem naon anu bakal aranjeunna kéngingkeun - sareng nalika kuring nyarios 'tipe' kuring henteu hartosna genre, Gary Faber , profesor adjunct pamasaran pilem di New York University, ngawartoskeun Dina The Nyaho.
Ogé sapertos Ratner, A24 parantos mendakan langkung ti sababaraha cara pikeun meunang dina dalapan taun katukang. pilem parusahaan geus racked up 25 Academy Award nominasi, kaasup meunangna Gambar Best pikeun Moonlight di 2017. Samentara éta, 2019 mangrupikeun taun box office pangbadagna merek dugi ka ayeuna, kalayan pilem na narik kana ampir 0 juta - inohong dipingpin, pas, ku Uncut Gems, pausahaan panghasilan pangluhurna pilem acan.
kasuksésan éta geus tebih ti konvensional. Sapanjang naékna meteoric na, A24 geus dipaké média sosial, pamasaran viral, Pilihan pilem shrewd jeung dagangan gaya hypebeast pikeun nyieun hiji merk nu transcends ogé saluareun bioskop - utamana pikeun fans ngora.
Aya sababaraha pausahaan kaluar aya ayeuna nu nyarita kacida alusna pikeun audiences ngora, Faber, anu ogé ngajalankeun Panaliti Hiburan & Pamasaran (ERM) , a parusahaan konsultan pamasaran anu geus digarap kalawan A24 kaliwat, ceuk. [Kanggo bioskop Gen Z] A24 parantos janten merek anu aranjeunna mendakan, percanten sareng akar - sareng langkung ti éta, aranjeunna percanten ka A24 pikeun ngatur kontén pikeun aranjeunna. Jigana éta sambungan anu ngajadikeun aranjeunna nangtung kaluar.
Faber nambahan yén unggal semester, murid-muridna datang ka kelas ngahuleng ngeunaan pilem A24 anyar - tingkat hype anu henteu tiasa dibayangkeun dina dinten-dinten pangheulana perusahaan.
'Média sosial munggaran diwanohkeun pilem'
Léngkah munggaran A24 tiasa alit, tapi aranjeunna pasti gaduh sora. Dina Maret 2013, pausahaan nyebarkeun pilem katilu na, Spring Breakers, hiji pilem bebas ngeunaan liburan kuliah musna lengkep.
Pilem sorangan éta kasuksésan utama - nyieun leuwih ti genep kali na Anggaran juta dina box office - tapi ku sababaraha cara, éta tim média sosial A24 urang nu kaluar di luhur.
Perusahaan dipuji pikeun pamasaran na dina kalungguhan-nepi ka buka sabtu minggu, salila eta dipasang poto pas-to-be- viral aktor kalungguhan James Franco di karakter pinuh , lengkep sareng kepang, tato sareng huntu emas.
Dina sababaraha bulan, halaman sosial A24 parantos janten selebritis internét sorangan, kalayan toko média sareng situs strategi eusi sami muji kasual, ayana online irreverent na.
A24 nyaéta tweeting witticisms nu bakal unfollowing sésana babaturan marginally lucu anjeun pikeun nyieun rohangan pikeun maranéhanana, ramatloka Gawker urang Defamer ditulis dina waktos éta. Aranjeunna tweet ngeunaan pilem sorangan dina pangleutikna tina dosis bébas spam, nu sipat endearing sejen.
Faber nyebutkeun wahyu ieu krusial, sabab mantuan pausahaan nyieun ngaran sorangan tanpa ngandelkeun nurun tradisional, strategi iklan badag-anggaran anu distributor séjén éta jadi reliant on. Sabalikna, éta tiasa ngandelkeun akun Facebook, Twitter sareng Instagram na pikeun ngamajukeun pamirsa anu ngora, obsesi pilem anu kabetot dina budaya internét.
Kaula teu yakin maranéhna meunang cukup kiridit, tapi 'Spring Breakers' bener éta pilem média-promosi sosial munggaran, anjeunna ngawartoskeun In The Know. [A24] manggihan cara ngagunakeun sosial pikeun ngobrol langsung ka konsumén maranéhanana - dina basa maranéhanana.
'Aranjeunna nuju ngajual pilem, leres?'
Akun Twitter A24 tiasa janten paporit kultus, tapi harita tweets na untung malah nampi langkung ti belasan atanapi langkung resep. Éta mimiti robih dina taun-taun di handap ieu, sabab perusahaan nyandak proyék anu langkung ageung - sareng stunts pamasaran anu langkung ageung.
Taun 2015, A24 ngadistribusikaeun Ex Machina, thriller sci-fi anu dipuja sacara kritis anu sumping sareng sorangan. romantis kampanye iklan. Pilem, dibintanginya Oscar Issac, Alicia Vikander sareng Domhnall Gleeson, debut sareng profil Tinder pikeun Ava, éta timer sadar android Vikander portrays dina film.
Vinakder dilaporkeun ngawasaan profil dirina, tetep dina karakter bari nanya ka lalaki teu curiga patarosan tina dialog pilem.
Kirang ti sataun saterusna, parusahaan ieu menata profil média sosial lengkep palsu sejen - waktos ieu keur embe demonic. kampanye, nu ieu dipaké pikeun ngamajukeun pilem horor gaib The Dukun, revolved sabudeureun a cecekelan Twitter pikeun Hideung Phillip, sato frightening anu jadi a béntang viral breakout saméméh jeung sanggeus release pilem.
Merek A24 - sareng pilem-pilemna anu beuki populer - ogé mimiti jalan offline. Pertengahan 2010s hits sapertos Ex Machina, The Witch sareng Lady Bird janten landasan peluncuran anu ageung pikeun perusahaan. toko dagang , nu ayeuna ngajual topi, kaos kaki, kaos oblong, lilin, cangkir kopi komo calana pondok.
Kuring nyangka sajauh studio, aranjeunna parantos ngalaksanakeun branding anu saé. Aranjeunna kaanggo eta kalawan kasaimbangan katuhu fun (aranjeunna nuju ngajual pilem, katuhu?) Sikep jeung silsilah, Faber ngawartoskeun Dina The Nyaho dina email.
Kiwari, éta kajadian anu biasa pikeun sababaraha barang di toko pikeun dijual lengkep, tren anu sigana henteu dibantosan ku tukang rasa fashion. kawas GQ panyorot brand urang alus teuing, merch hypebeast-mikat.
'Éta pasti tempatna ayeuna'
Sarta lamun datang ka swag, malah selebritis asup kana aksi. Dina awal 2020, a lelang amal featuring prop ti pilem A24 panganyarna Drew gelombang tawaran tinggi-profil - kaasup sababaraha saluhur .000.
Salah sahiji panawar éta nyaéta Ariana Grande. Numutkeun Insider, éta Béntang pop umur 26 taun kabetot pisan kana pilem horor 2019 Midsommar yén anjeunna ngirim pesen ka réréncangan anu anjeunna nawar pas mungkin dina pakéan anu pinuh ku kembang anu didamel Florence Pugh dina pilem éta.
Anjeunna henteu nyalira ogé. Penyanyi Halsey ogé tétéla dianggap belanja rébuan dina pakéan, komo tweeting ngeunaan pangjurung sengit nya pikeun gabung lelang.
Nu nurun tina profil tinggi ko-signing teu leuwih ti nyieun headline, sanajan. Numutkeun kana Faber, popularitas merek naékna nyéépkeun jinis siklus hype, anu ngabantosan A24 neruskeun ngawangun katalog na.
merek ieu kacida alusna dipikawanoh diantara moviegoers ngora jeung heavier, sarta dina watesan 'kakuatan' nu mantuan dina tungtung pamasaran pasti, ceuk Faber. Tapi ogé mantuan ku filmmakers nyaho yén maranéhna percanten parusahaan ka meunang pilem maranéhna pikeun panongton maranéhanana.
Dina tilu taun ka tukang nyalira, A24 parantos damel sareng sadayana ti Jonah Hill sareng Robert Pattinson ka Greta Gerwig sarta Paul Schrader, narik dina brand kultus kakuatan béntang duanana di hareup jeung tukangeun kaméra.
Éta pasti tempatna ayeuna, Pattinson ngawartoskeun GQ di 2017 . Maksudna, kuring henteu terang naon anu aranjeunna lakukeun, saleresna. Éta ngan dina eta. Aranjeunna gaduh pamahaman anu saé ngeunaan Zeitgeist.
Hubungan ieu, saur Faber, mangrupikeun anu ngamungkinkeun studio tetep ngokolakeun identitasna anu luar biasa kuat, merek anu anjeunna nyarios parantos dibandingkeun sareng sababaraha pasipatan budaya pop anu paling kuat.
Aranjeunna parantos ngagunakeun pilem-pilem anu baheula pikeun ngawangun merek sareng ayeuna aranjeunna tiasa nganggo merek éta pikeun ngesahkeun film énggalna (sareng ngembangkeun merekna), anjeunna nyarios ka In The Know via email. Pastina henteu sapertos anu dilakukeun ku 'Iron Man' pikeun MCU [Marvel Cinematic Universe]. Leres, kuring ngan ukur ngabandingkeun A24 sareng Marvel.
Tangtosna, pandémik koronavirus ngagaduhan kabéh tapi dieureunkeun industri pilem, nyésakeun seueur patarosan ngeunaan naon anu bakal dilakukeun ku A24 salajengna (pausahaan asalna disetél pikeun ngaleupaskeun sahenteuna genep film taun ieu). Tapi salami merek terus ngalayanan panongton ngora jeung obsesip na ngaliwatan merch, pamasaran viral jeung rasa hyper-spésifik, Faber nyangka eta bakal neruskeun mekar.
Hal anu pikaresepeun nyaéta [éta murid kuring] nyarioskeun ngeunaan A24 langkung sapertos réréncangan tibatan sababaraha éntitas perusahaan ageung anu tiasa waé teu aya hubunganana, anjeunna nyarios ka In The Know. Aranjeunna pasti ngarasa yen aranjeunna gaduh sambungan na boga kapentingan dina kasuksésan maranéhna.
Upami anjeun resep carita ieu, pariksa daptar kami lima film ngeunaan ketidakadilan ras anjeun tiasa nonton ayeuna.
Langkung ti In The Know:
Kumaha TikTok janten platform musik anu paling penting dina taun 2020
Alat telepon pidéo Amazon Echo Show 5 dijual ngan ukur $ 50
Krim panon $ 18 ieu di Amazon mangrupikeun dermatologist-karesep
Pembeli nyarios yén ieu mangrupikeun sérum anu ngatur sadayana - sareng éta ngan $ 25
